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機遇與挑戰并存,兒童家居市場風口已成
http://www.chattroulte.com 2019-07-18 08:12:08 億歐

  近日,幾則消息引發了筆者的注意。

  網易考拉與英國有機嬰童食品品牌Little Freddie(小皮)在杭州正式簽署了2019年度的戰略合作協議。雙方表示,將整合資源,將引入英國嬰童小皮食品單一食材輔食泥系列、混合果蔬泥系列、谷物泥系列、酸奶果蔬泥系列、肉泥系列、米粉系列、泡芙系列、全谷物餅干系列、果干系列等,小皮將探索新生代母嬰消費場景運營、推行科學的分階喂養教育等方面進行深度合作。

  2019年年初,音樂公司摩登天空決定開辟新市場,成立親子廠牌“Modern Sky Kids”。

  國家“全面二孩”政策出臺已滿三年,“二胎”經濟迅速升溫,已涉及多個領域。

  與“二胎”沾邊的各行各業都瞄準了商機。母嬰用品暢銷,規模不斷擴容,家居市場高低床成為暢銷品類。

  這是塊看上去很美的蛋糕,萬億級別的市場正在興起,但項目和產品品質參差不齊。這是創新者樂于尋找的土壤,有機遇,也有挑戰。

  機遇篇:市場“厚積”待“厚發”

  我國兒童家具行業雖然起步較晚,規模在整個家具市場中份額不大,但具有較大的潛力。隨著人們居住條件的改善,家長對于孩子的重視度越來越高,很多家長為兒童房進行了精心的布置,為孩子配置充滿童趣或共同成長的家具,兒童家具需求不斷增長,使得兒童家具行業成為近年來家具業中發展速度最快的門類之一。

  經查閱資料,筆者了解到2018年我國兒童家具規模約998.1億元,占家具市場規模的比例為19%。從細分市場來看,兒童床和兒童衣柜占比較大。其中兒童床規模352.03億元,占比35.27%;兒童衣柜規模172.97億元,占比17.33%;兒童桌椅規模125.96億元,占比12.62%。

  記者走訪多家家居賣場觀察到,以往兒童家具中的高低床多半擺放在賣場不顯眼的位置,現在各品牌兒童家居展廳內,高低床都搶占了顯要位置。

  品牌布局:專攻企業不在少數

  此前,筆者實地調研2018BIFF展會時發現,展會現場出現了兒童家具品牌集中區域。不少品牌針對兒童市場這一群體開發產品:高低床、學習桌成主流產品。

  其中個也不乏前來咨詢的消費者,咨詢高低床的顧客中有不少是“二孩”家長。“全面二孩”政策出臺后,他就計劃與妻子再要一個孩子,還有兩個月出生。“都說板式家具不怎么環保,早點過來買個床,先散散味才能放心讓孩子用。”現場的一位不具名消費者對筆者說到。

  同時,北京本地多個家居賣場內,兒童家具的品牌、經營面積都有所增加,不少商家敏銳地抓住“二胎”商機。“現在購買高低床、書桌等兒童家具的消費者越來越多,花幾萬元整套購買兒童房家居的買家也不少。”一位兒童家具導購員介紹,“兩孩”政策刺激最明顯的是高低床的銷售,僅他們銷售的高低床就有四款。

  定制入口或成未來風口

  從家居全行業來看,兒童產品比例逐漸加大。

  而細分到定制家具行業,歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼、勞卡、科凡等大部分定制企業早已提供兒童房定制服務。他們針對不同戶型空間、風格搭配、家庭結構等需求出發,推出系列產品供客戶選擇。

  另外,從大大小小的展會展廳布置,以及店面布局設計來看,大部分企業將兒童房間的家具、家居飾品、動漫玩具等整合到一個空間載體里銷售,打造出適合兒童游樂的家居空間銷售模式。

  據企業反映,他們建議經銷商們在店面允許的情況下,增加兒童房的展示。

  孩子是每個家庭的重心,兒童房不僅承載著孩子們的成長足跡,并且也是每個父母對孩子愛的寄托。兒童家具由以前單純的“小”家具慢慢轉變為更加專業的領域,除了具備睡眠、學習、玩耍之外,還需具備儲物功能。

  可以看到,定制家居企業也不斷深挖這一市場需求,在環保選材、色彩搭配、細節處理等方面下功夫。

  “得兒童者得天下”,這一話題在網絡上聲浪始終持續不斷,也從側面驗證了兒童市場這一值得挖掘的深層利益點。

  挑戰篇:灰色地帶下的品控之殤

  目前國內的專業的兒童家具企業已逾千家,出現了一批專門的生產廠家和品牌,如松果、我愛我家、多喜愛、七彩人生等,但品牌建設相對滯后,兒童家具市場產品“魚龍混雜”,兒童家具行業缺乏可信賴的國內品牌。

  我國最早的兒童家具大多依附于成人家具,往往是根據兒童的喜好僅對色彩和形狀進行改變。長期以來,兒童家具和普通家具執行的標準是一樣的,兒童家具行業標準長期缺失,直到2012年8月新國標出臺,兒童家具行業才擁有了我國獨有的“兒童標準”,兒童家具行業標準化建設略顯滯后。

  北京市消費者權益保護協會對網售兒童學習桌椅等兒童家具產品進行的安全項目檢測,其中抽查的20套兒童桌椅中,有13種學習桌、8種學習椅不符合國家標準要求,樣品整體不符合率高達52.5%;20個嬰兒床樣品中,有16個產品不符合標準,不符合率高達80%。據悉,這些不合格產品多數存在結構安全、標識警示等各式各樣的安全隱患,易導致兒童安全事故的發生。

  這并非個例,早在2015年江蘇省質監局發布對兒童家具產品質量抽查報告:在生產企業、市售及網絡平臺抽取的131批次樣品,覆蓋全國主要產售家具省市,合格率僅為35.1%,質量與安全問題堪憂,其中值得注意的是,電商平臺抽查的56批次,均不合格。

  企業的“輕視標準”讓兒童家具的質量問題屢次被搬到臺面上討論,今年年初的幾條監管消息也給我們敲響了警鐘。現階段,市場紅利的可開拓性讓大家一直處于神經亢奮的階段,被眼前的紅利暫時蒙蔽了實現。

  安全問題的紅線不能成為壓死駱駝的稻草,更不能是發展路上的攔路虎和挑戰圍欄。消費者的安全意識日益上升,在兒童市場里發展的企業應該在該問題上和消費保持相同步伐。

  只有在機遇里,做好迎接挑戰的種種準備,企業才能走在前頭。

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